燕京啤酒文化节现场                                              ■记者 董一鸣/摄

　　 7月11日至7月20日，首都国际会展中心穹顶之下，灯光璀璨，人潮如织，第34届北京国际燕京啤酒文化节在此举办。这场持续十天的盛宴不仅是市民消夏的欢乐海洋，也成为中国啤酒行业龙头——燕京啤酒释放澎湃新活力的绝佳窗口。这个成立45年的民族品牌正通过一场深刻的“二次创业”，在产品创新、营销升级、战略布局等方面持续发力，以更加年轻化、高端化的崭新面貌重现市场。

　　 首都国际会展中心化身啤酒乐园

　　步入首都国际会展中心主会场，一股浓郁的“异域绿洲”风情扑面而来。一块高达70米的超宽巨型LED屏幕横亘眼前，变幻的光影交织成流动的画卷，带来音乐节级别的震撼视听冲击。舞台下，精心打造的“沙漠绿洲”主题消费空间人头攒动，空气中弥漫着啤酒花的麦芽香气与烤串的烟火气。

　　“今年啤酒节搬到首都国际会展中心，场地更大、舞台更炫、活动更多元，体验感直接拉满！”专程从海淀赶来的市民董先生和朋友举着燕京U8碰杯，兴奋之情溢于言表。本届啤酒节热度空前，被列为北京市重点促消费活动、北京国际美食荟重点活动，并入选商务部“十城联动共享美食佳饮”重点活动名录。

　　本届啤酒节以“四新四特”为引擎，全方位重塑体验。与此同时，北京主会场还与全国217家啤酒花园分会场联动，一场全民共享的夏日嘉年华正在上演。燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，这标志着啤酒节成功升级为“文化节+消夏嘉年华”新模式，成为激活城市消费、展现民族品牌自信的文化名片。

　　 老品牌开辟增长新赛道

　　在啤酒节狂欢的背后，是燕京啤酒“二次创业”的坚定步伐与清晰战略。作为中国啤酒行业少有的无外资参与的龙头企业，燕京啤酒近年来动作频频，不断为品牌注入年轻化、时尚化、高端化的新基因。

　　从燕京U8开始，燕京啤酒加快了产品创新步伐，聚焦发力中高端赛道，相继推出狮王精酿、白啤等产品系列，精准契合当下消费热潮。截至2024年，燕京啤酒中高端产品占比已接近七成。今年3月，燕京正式推出“倍斯特嘉槟汽水”，宣布构建“啤酒+饮料”双轮驱动发展格局，未来预期形成“啤酒+汽水”的产品组合拳，进一步提升品牌影响力和市场份额。这不仅是对消费多元化需求的响应，也是优化渠道盈利、推进有限多元化战略的关键落子。

　　产品和渠道的革新，离不开营销的强力引擎。燕京整合全域数据，打通电商、门店、社群等渠道，构建“产品—内容—服务”一体化生态，将企业IP打造成行业标杆。持续地创新与变革，转化为实实在在的市场回报。数据显示，自2021年开启“二次创业”以来，燕京啤酒已实现业绩“四连增”：2020年至2023年，营收从109.28亿元稳步攀升至142.13亿元；净利润更是从1.97亿元大幅跃升至6.45亿元，增长势头十分强劲。

　　 高端产品线持续完善

　　品牌价值亦水涨船高。在第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭借其品牌价值再度登榜，展现出深厚的品牌积淀与强劲的增长潜力。这背后，是燕京啤酒系统性推进“九大变革”战略的成果——通过数字化赋能、全渠道销售和卓越管理体系建设，持续构建长期竞争优势。

　　站在“十四五”收官与“十五五”即将开局的关键节点，燕京啤酒的未来蓝图愈发清晰。该公司已构建起“1+3+N”品牌矩阵，在华北、华南形成超75%市占率的稳固根据地。高端产品线持续完善，“酒號”原浆、“狮王”精酿系列满足消费升级需求。研发投入持续增加，高水平研发中心汇聚顶尖人才，开放合作模式加速产品创新与市场适应。