当前，国有企业宣传工作面临着新时代国有企业改革和“数字经济时代”的全新挑战，本文以北京建工新型建材有限责任公司（以下简称“新材公司”）在“十四五”收官和“十五五”规划开局之际，以推动宣传工作与时俱进为目标开展的工作，从而实现对内构建思想共识、对外塑造品牌形象，营造良好宣传舆论氛围的宣传工作整体布局，通过深入分析数字化转型在思想引领、文化聚力、品牌传播等核心领域的赋能效应，探讨传统建筑企业如何通过数字化手段提升国企宣传工作的效果与效率，助力企业高质量发展。

　　 一、数字化转型赋能国企宣传工作的实践

　　思想引领工程的数字化转型。思想引领是国有企业宣传工作的核心任务之一。新材公司通过数字化手段，构建了多层次、多渠道的思想引领体系。通过收集和分析内部员工以及外部市场受众的多源数据，包括浏览习惯、兴趣偏好、地域分布等信息，构建精准的“用户画像”，并依“画像”设置宣传思路，推送不同的宣传内容，满足不同群体的宣传需求，提高宣传资源的利用率。

　　同时，利用企业内部社交平台、微信公众号、移动应用等数字化工具，定期发布党的政策、企业发展战略、行业动态等内容，确保职工能够及时了解企业的发展方向和政策导向。

　　企业文化聚力工程的数字化转型。企业文化是企业凝聚力和竞争力的源泉。新材公司运用数字化技术，构建多元化的企业文化宣传阵地。通过汇集公司网站、微信公众号、视频号、抖音等媒体形式，搭建融媒体宣传平台，用鲜活、生动、形象的内容宣讲企业文化核心理念、价值观。同时运用社交媒体平台、OA讨论专区等线上平台组织开展企业文化主题活动，增强职工群众的参与感和归属感，如采用线上投票、话题讨论等形式，让职工深度参与到企业文化建设中来，使企业文化真正深入人心。

　　打造“立体化”品牌宣传矩阵的数字化实践。聚焦服务国家战略和首都城市建设，新材公司围绕重点工程建设、营销驱动、产业变革发展、新质生产力等重要选题，利用数字化技术加强策划、优化内容。通过大数据分析了解受众需求和市场趋势，推出一系列深度报道、专题报道。在报道过程中，运用多媒体形式，为公司改革发展营造了良好的舆论氛围。新材公司深入挖掘自身在混凝土产业协同作用发挥、国际业务、新能源产业、未来产业增长、集约管理等方面的特色，借助数字化手段全面立体生动地展示公司改革发展成果。比如，利用VR技术制作虚拟展厅，让受众身临其境地感受企业的发展历程、产品展示等，增强了宣传内容的吸引力和感染力。

　　打造多元化媒体宣传阵地的数字化举措。在媒体宣传方面，新材公司围绕公司新质生产力、改革发展、重点工程建设等内容开展外部宣传，持续推进电视新闻宣传，有效树立了公司品牌，扩大了社会影响力。在媒体融合方面，新材公司积极建好用好传播平台，打造新媒体矩阵，通过创新传播语态，优化视频号内容策划与推送频率，提升了全媒体时代的舆论引导能力。同时，充分利用传统媒体和新媒体，继续发挥公司OA“讨论区”、各单位电子屏、宣传展板、宣传栏等阵地作用，释放全方位、多层次、多声部“网格化”的传播优势，全面展示新材公司改革发展成果。

　　 二、数字化转型对国企宣传工作带来的变革与优势

　　传播模式的变革。新媒体环境下的企业宣传模式由单一传播向双向互动传播转变，受众不再是单纯的信息接受者，他们可以通过评论、转发、点赞等参与性传播模式进行互动，新材公司通过及时获取受众的反馈，根据这些反馈迅速调整宣传策略，形成传播闭环，不仅增强了受众对企业的关注度和认同感，还有助于企业倾听受众需求，改进自身工作，提升企业形象。

　　提升宣传效果与效率。新材公司借助信息化手段使宣传内容由单一的文字、图片向多元化传播内容和多种形式转变，借助动画、视频等宣传方式生动反映宣传内容，做到了快速应对市场变化，并借助信息化工具对宣传工作进行有效监督，及时统计、分析内容的覆盖面、受众反馈等状况，及时调整宣传策略，实现了宣传内容“量”和“质”的显著提升，有效提高了宣传工作的投入产出比。

　　增强职工参与感与归属感。数字化给国企宣传提供了新举措、新思路，有了更多互动性和参与性，如将多媒体平台、网络在线教育等数字手段加以应用，使职工能够随时参与企业宣传活动、表达自己看法和意见，这种参与感能够让其更好知晓企业规划与发展策略及企业文化内涵，提升其对企业的认同感、归属感，更好地激发其干事创业热情和创造力。

　　提升品牌影响力与市场竞争力。数字化转型为国企品牌推广提供了更多渠道、更多方式，通过大数据分析、内容营销等数字化技术，企业可以精准定位目标市场，深入了解目标受众的需求和偏好，制定更具针对性的品牌宣传策略。多年来，新材公司坚持通过在各类数字化平台上发布优质、有吸引力的品牌宣传内容，有效提升了品牌的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

　　 三、数字化转型过程中面临的问题与解决措施

　　数据安全与隐私保护问题。国企在精准宣传的过程中，由于大量数据的收集使用，存在一定的数据安全及隐私泄露风险。一旦数据出现泄露，不但会造成企业形象受损，还可能牵涉法律问题，部分员工及受众也担心个人数据的使用，影响到数据收集的高效及成效。对于数据安全问题，国企要在数字化转型过程中给予严格的数据访问控制与加密。对于职工的数据安全意识同样要进行培训，提升职工的数据安全能力。向职工和受众说明数据使用规则和保护规则，消除职工的担心，提高数据收集的效率。

　　宣传人员数字化素养参差不齐。国企宣传队伍中部分人员对数字化技术的掌握程度有限，缺乏大数据分析、新媒体运营、人工智能应用等方面的专业知识和技能。这制约了数字化转型在宣传工作中的深入推进，导致一些数字化工具和平台无法充分发挥作用。应制定系统的数字化培训计划，定期组织宣传人员参加大数据分析、新媒体运营、人工智能应用等方面的培训课程和实践活动。鼓励宣传人员自主学习，通过在线学习平台、行业研讨会等途径不断更新知识技能。

　　以数字化为国企宣传工作的推手，能够带来高效及高质量的宣传，提升国企的软实力和市场竞争优势，助力企业高质量可持续发展。