东来顺餐厅外景。                                                     ■企业/供图

　　 记者了解到，日前中华老字号东来顺迎来122周年庆。此次周年庆，东来顺携手首旅集团旗下首酒集团、王府井集团、首汽集团、首旅旅行等多家集团，以及首旅慧科、北京野生动物园、民族饭店等多家企业，围绕住宿、出行、购物、文旅等元素，精心打造多元生活场景，以实际行动诠释老字号主动外联、协同共赢的发展理念，为消费者带来全新体验。

　　 携手商业实体    开启超值生活体验

　　东来顺与首旅酒店集团携手，为住宿与餐饮消费场景搭建桥梁。针对首享会及如LIFE会员，推出全国近150家东来顺门店堂食分级折扣权益。首旅酒店集团也为东来顺消费者送上住宿福利，在首享会上线122元专属日历房优惠券包。此外，东来顺还与首酒集团旗下民族饭店携手，特邀国家级技能大师赵会连设计推出联名下午茶——顺心时光茶点，东来顺会员到民族饭店可享受联名下午茶9折优惠，为消费者带来多元美食体验。

　　在商业领域，东来顺与王府井集团合作，消费者按会员等级，在北京区域门店堂食可享分级折扣。同时，东来顺集团同步上线王府井集团专属内购商品活动页，涵盖美妆、家居等品类，方便消费者一站式选购。

　　在出行方面，为给消费者提供“出行+餐饮”的便捷体验，东来顺与首汽集团展开深度合作。首汽约车、中油首汽、首汽腾迪用户，可参与东来顺北京区域直营门店代金礼券活动；首汽约车用户按会员等级，在北京区域门店堂食可享分级折扣。

　　 文旅场景融合    打造一站式体验

　　在文旅场景融合方面，百年老字号与热门文旅IP结合，共同打造“游玩+餐饮”一站式体验，彰显老字号场景创新活力。据介绍，东来顺将携手首旅旅行深化文旅合作，消费者可在携程、美团、大众点评购买北京环球度假区门票+美食券套餐，享受东来顺北京区域直营门店堂食88折优惠。

　　同时，东来顺还以“和北野动物一起贴秋膘”为主题，与北京野生动物园展开联动。消费者凭该园票根，可在北京区域门店堂食享受优惠活动。9月30日前，还可通过指定二维码购园票，凭东来顺消费小票还能在园内领取价值68元的专属发箍。

　　 多重会员福利    彰显百年品牌诚意

　　为感恩新老会员长期支持，东来顺集团围绕122周年庆推出多重专属福利。在9月20日东来顺生日当天，线上发布糖蒜开坛，当天到店消费顾客，每桌可免费获赠“开坛见喜糖蒜”。当天同步在美团平台开启直播，释放代金券、团购套餐、秒杀单品和福袋等多重超值福利。9月19日至30日，东来顺还将推出“百年东来顺广邀同庆，122周年天天请您吃肉！”活动。连续12天中午12点通过门店会员企微社群发放122份东来顺羊肉片免费兑换券，让消费者以亲民价格畅享百年美味。

　　在122周年之际，东来顺重磅推出2025年四款兼具实用性与设计感的全新系列文创产品。其中，“紫气东来琉璃映彩火锅冰箱贴”以品牌经典火锅元素为灵感，琉璃材质流光溢彩，尽显中式美学；“来来羊磁吸徽章冰箱贴”提供吊坠款与流沙款两种选择，金属质感搭配创意设计，兼具收藏与装饰价值；萌趣十足的东来顺“来来羊毛绒玩偶挂件”，可以根据个人喜好搭配不同衣服配饰，打造专属萌物。本次文创产品以年轻化、趣味化的方式，展现出老字号品牌打破传统印象、焕发全新活力的独特魅力。

　　东来顺集团相关负责人表示，东来顺将持续深化与首旅集团的内部协同和更多的外部协作，深度融合文旅、商业、出行、住宿、娱乐、时尚等多元资源，打破传统餐饮业态边界，推动跨领域的深度融合与价值共创。