“小时候一说起市集，荷花市场绝对是数一数二的，看杂耍、看戏，卖玩意儿的、卖小吃的，特别热闹，一逛逛一天。”大年初五，市民李女士一家三口来到荷花市场“赶集”体验家庭日活动。延续老传统，荷花市场自火热开市以来，非遗技艺、爆款文创、国潮年货、美食小吃等纷纷化身“好吃的福”“好用的福”“好玩的福”，承载着对新年的美好希冀。

　　荷花市场冰雪嘉年华新春市集活动是由懋隆公司、蓟城山水集团主办。本次新春市集活动作为2025年全国“老字号嘉年华”重点活动之一，旨在丰富消费业态和场景，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，也是市属国企与区属企业强强联合、市区联动丰富惠民文化消费、促进春节文化市场繁荣的一次有益尝试。活动包含传统新春市集、各类文化展演、独家商户优惠、趣味通关游戏等，让市民在荷花市场感受充满北京特色与中国非遗的年味。

　　大年初二，市集举办的“年俗体验日”主题活动精彩纷呈，吸引了大批市民游客前来。主舞台上，非遗传承人热情地向游客介绍非遗文化，展示精湛的非遗技艺。书法艺术家们大展身手，挥毫泼墨写下一个个饱含祝福的“福”字，赠送给游客。传统美食摊位引人垂涎，香味扑鼻的烤肉串、造型精致的小茶点、红红火火的糖葫芦……营造满满的过年仪式感。

　　大年初五，荷花市集迎来“新春家庭日”主题活动，现场举办非遗手工制作体验、趣味亲子活动、乐队演出、汉服展演等活动。当夜幕降临，荷花市场又是另一番神采。市场廊道布置了以“星辰大海”为主题的璀璨天幕，湖心岛上精心布置的300多盏雪花灯，荷花市场小广场设置了“西城印象”特色景观灯。

　　作为主办方之一，懋隆公司充分发挥自身优势，整合资源，努力搭建文化消费平台。懋隆公司专为本次活动精心设计推出“懋懋龙”IP形象的蛇年新装造，手捧莲花祈福祥瑞的懋懋龙，为游客带来全新消费体验。此外，在春节期间，西城区围绕“打卡‘北海大厂’ 玩转蛇年新春”主题，打造了北京坊新春文化坊会、什刹海荷花市场冰雪嘉年华、大观园红楼文化庙会及厂甸庙会，并依托辖区景区景点、文博图场馆、演出场所及各街道社区开展200余场新春文化活动，营业性演出700余场，满足市民群众多样消费需求。