焕新老字号 赋能新国潮

        近日，第31届中国国际广告节在厦门举行，首农食品集团接连斩获四个奖项。首农食品集团参与主导的“守护京城烟火气”“奋斗！在幸福路上”与“味道掌门”三项媒企合作案例获年度金案奖。首农食品集团自主研发的老字号焕新整合营销方案“首农美好拾光计划”荣获“2024广告主案例年度整合营销金案”。“‘首农美好拾光计划’是围绕做大做强‘首农’母品牌，基于‘美好’的品牌价值理念，精准聚焦‘老字号’而提出的虚拟品牌。”首农食品集团相关负责人介绍。通过新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号

        卡通IP搭配长衫马褂，百年非遗玩起潮流快闪。日前，“中华老字号”王致和带着传承百年的非遗味道和非遗技艺走进北京城市学院，用一场别开生面的快闪活动，成功“圈粉”00后年轻人。头戴瓜皮帽、身穿长衫、外套马褂……老字号王致和的卡通形象“王小和”带着新产品走进校园，吸引众多大学生们拍照互动、加入其中。“真没想到，355年的老字号还能有这么新潮的玩法儿。”活动现场，一群手持老字号“王致和”产品，青春洋溢的年轻人，穿着青、红、白三款颜色的服装，扮成王致和卡通形象“王小和”，跟着欢快的音乐节奏

        近日，祥龙一商集团所属大明眼镜公司举办了2024北京大明眼镜品牌战略发展暨眼健康科普馆揭牌仪式。眼健康科普馆的建立，是大明眼镜公司深化品牌战略、拓展服务领域的创新实践。北京祥龙资产经营有限责任公司党委书记、董事长范宏利表示，眼健康科普馆的成立是因地制宜发展新质生产力的有力举措，是落实北京市委、市政府关于以新质生产力引领企业高质量发展的具体实践。其将为普及眼健康知识，提高全民眼健康水平发挥积极作用。祥龙公司作为北京市属国有企业，始终坚持将服务保障新时代首都发展

        10月18日下午，以“潮探中国味，酱香六百年”为主题的六必居第六届酱菜文化美食节暨2024非遗滚坛糖蒜开坛仪式在北京市西城区的西外文化休闲广场举办。“老字号品牌承载着几代人的共同记忆，是优秀中华传统文化的瑰宝，更是深厚历史沉淀下的文化符号，见证着时代的变迁与发展，承载着独特的传统技艺和文化内涵。”六必居公司相关负责人介绍说，本次活动旨在以文化塑品格，以创新续传承，结合古风与国潮的全面融合，打造一次更贴近年轻人的老字号国潮创新之旅。活动现场，“滚坛糖蒜开坛仪式”“珐琅瓷拍卖会”

        在中轴线上的前门商圈，粮食店街3号的首农食品集团所属六必居博物馆是一个展现老字号文化的立体窗口。近600年历史的京城老字号六必居，正从酱菜品牌升级为食品品牌，不仅创新丰富品类，同时积极拥抱年轻市场，让老字号金字招牌越擦越亮。创始于1436年的六必居，是京城历史最为悠久的中华老字号之一，其酱菜制作技艺已被列入国家级非物质文化遗产保护名录。在六必居博物馆中，老柜台再现昔日门店场景，惟妙惟肖的掌柜雕塑，让人仿若穿越到历史久远的老酱园。很多人一提起六必居，印象里就是老字号的酱菜。